I snitt kaster det norske folk 42 kilo mat i året. Sagt på en annen måte går hver åttende handlepose rett i søpla. KIWI vil være med på redusere matkasting i Norge. Noe av utfordringen har vært at det fantes få porsjonspakninger med mat, noe som gjør at det kastes rester. Én av fire spiser nemlig middag alene og disse har vært en utfordring å nå.

Sentralt stod landingssiden ”middagsgjesten.no”, hvor publikum fikk møte virtuelle middagsgjester – som selskap for den som spiser middag alene. For å generere oppmerksomhet brukte vi blant annet Tinder som annonsekanal, sammen med Facebook og Instagram.

Sammen med dette ble det utviklet en rekke oppskrifter som skulle sørge for at kundene slipper å kjøpe, lage og kaste mer mat enn de trenger.